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苹果连续第 2 季营收获利均衰退,但服务收入创新高拉抬股价上扬

时间:2020-08-02 
 苹果连续第 2 季营收获利均衰退,但服务收入创新高拉抬股价上扬

苹果于台北时间 1 日凌晨公布的 2019 年第 2 季财报。根据财报显示,包括营收和获利与 2018 年同期相比都出现下滑的情况,这也是苹果连续第 2 季出现相关业绩衰退的情况。根据苹果的表示,业绩不佳的原因主要受到 iPhone 销售疲软,以及中国地区销售下降所带来的冲击。

根据财报数字来看,2019 年第 2 季苹果营收为 580.15 亿美元,较 2018 年同期下滑 5%, 净利 115.61 亿美元,也较 2018 年同期减少 16%。虽然,该季开始,苹果不再公布 iPhone 的具体销售数字。不过,就产品别营收的部分,iPhone 在第 2 季的营收为 310.51 亿美元,也较 2018 年同期下滑了 17.3%。苹果连续第 2 季营收获利均衰退,但服务收入创新高拉抬股价上扬

其他包括 Mac 产品的营收为 55.13 亿美元,较 2018 年同期下滑 4.5%,iPad 营收为 48.72 亿美元,则是较 2018 年同期成长 21.6%,可穿戴装置和配件的营收为 51.29 亿美元,较 2018 年同期成长 30%。另外,值得注意的是,服务性收入金额达到 114.5 亿美元,较 2018 年同期成长 16%,创下了单季服务性收入的历史新高纪录。

另外,从业务区域来分析,苹果第 2 季在北美的收入小幅增长,由 2018 年同期的 248.41 亿美元,成长至 255.96 亿美元。而欧洲地区则是收入下滑,从 2018 年同期的 138.46 亿美元,下降至 130.54 亿美元。大中华地区的营收由 2018 年同期的 130.24 亿美元,下滑至 102.18 亿美元,跌幅高达 21.5%。其他包括日本地区的营收,自 2018 年同期的 54.68 亿美元,成长至 55.32 亿美元,另其他亚太地区的营收则是从 39.58 亿美元,减少至 36.15 亿美元。苹果连续第 2 季营收获利均衰退,但服务收入创新高拉抬股价上扬

根据苹果执行长 Tim Cook 在财报表示,苹果目前拥有 14 亿个已启动的终端设备,因此使得服务性收入在第 2 季创下历史新高的 115 亿美元金额。此外,苹果可穿戴装置、家庭及配件销售强劲成长,还包括了 iPad 产品也获得了 6 年来最大的成长幅度。

而针对营运方面,Tim Cook 则是表示,在第 2 季中,苹果达成了 112 亿美元的营运现金流,并透过库藏股和发放股息的方式,向股东回馈了 270 亿美元。而目前苹果董事会目前已经批准了 750 亿美元规模的库藏股计画。截至 2019 年 3 月 31 日为止,苹果手上拥有 398.17 亿美元现金及对等价格商品。苹果连续第 2 季营收获利均衰退,但服务收入创新高拉抬股价上扬

而针对相关产品的销售状况,Tim Cook 则是指出,在 iPhone 销售疲软,以及中国地区销售情况的情况下,苹果开始试图藉由提振服务性收入来达到营收的增长,而目前苹果营收结构的调整正在进行中。此外,服务性收入已经是仅次于 iPhone 的营收来源,并成为苹果各产品线贡献营收第二大的部门,当季的营收占比达到总收入的 19.7%,仅次于 iPhone 营收占总收入比率的 53.5%。不过,iPhone 的营收虽然然高居其占比第一名,但相较 2018 年同期的 61.4% 占比,已出现明显的下滑。

而儘管苹果在公布 2019 年第 2 季的财报后,出现连续第 2 季营收及获利下滑的状态,但是资本市场上的反应,基本上已经完全消化了这样的预期心理。因为在当天财报公布后,苹果股价在盘后出现 5% 以上的上涨。外界预估,这情况很大程度上受到投资人对其服务性收入的提升所产生的良好心理效果。此外,不久前苹果与高通达成的在 5G 方面的合作协议,也使得外界对于苹果在下一个 5G 时代中推出的产品更具信心。苹果连续第 2 季营收获利均衰退,但服务收入创新高拉抬股价上扬

根据统计,2019 年以来,苹果的股价累计上涨了近 40%。而在 2018 年底经历了股价低潮之后,苹果股价目前又重新开始朝着兆美元市值的目标前进。这情况分析师表示,一方面是外界对于苹果收入的转型,iPhone 营收下降的常态开始接受之外,另一方面,苹果自身不断进行的库藏股计画也支撑股价走高。2018 年 5 月,苹果董事会通过了一项总额高达 1,000 亿美元的故藏股计画之后,2019 年又新增了金额达到 750 亿美元的故藏股,这庞大的资金动能将对苹果股价就形成重要支撑。


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